Aylık Arşiv: January, 2018

Medyadan Haberler: Ocak’18

January 16th, 2018 Haberler

Facebook Haber Kaynağı değişiyor

merlin_132180365_dfb196f6-0983-4dd9-bf3a-ee547019a47d-master768

Zuckerberg’den markalara ve yayıncılara üzücü haber.

Sosyal paylaşım sitesi Facebook, Haber Kaynağı’nda yer alan içeriklerin sıralamasında önemli değişikliklere gidiyor. Haber Kaynağı’nda değişime gidilmesinin ardında yatan başlıca motivasyon ise kullanıcıların arkadaşlarıyla daha fazla etkileşime girebilmelerinin sağlanması.

Önümüzdeki haftalarda gerçekleştirilecek değişiklikler ile birlikte Haber Kaynağı’nda öncelik, kullanıcıların aile ve arkadaşlarıyla etkileşimlerine verilecek. Buna bağlı olarak da markalar ve yayıncılar, Haber Kaynağı’nda kendilerine daha alt sıralarda yer bulacak.

Facebook CEO’su Mark Zuckerberg konu ile yaptığı açıklamasında; işletmeler, markalar ve yayıncılar tarafından paylaşılan içeriklerin Haber Kaynağı’nda yer alan kişisel anlara yer bırakmadığı yönünde bir geri bildirim aldıklarını ve Haber Kaynağı’nda değişikliğe gitme konusundaki kararlarını da bu yüzden verdiklerini belirtti.

Kullanıcılar arasındaki etkileşimi (örneğin canlı yayın ya da tartışma grupları aracılığı ile) artıracak paylaşımlar, önümüzdeki dönemde Haber Kaynağı’nda daha üst sıralarda yer alacak.

Kaynak: MediaCat

Netflix, oyun dışı uygulamalarda 2017’nin en çok gelir elde eden uygulaması oldu

Küreselde akıllı cep telefonu kullanımının yaygınlaşması ve kullanıcıların mobil uygulamalara daha fazla ilgi göstermesi ile 2017’de uygulamalardan elde gedilen gelir ciddi oranda arttı. Mobil ekosistemi ve kullanıcı deneyimini ölçümleyen şirket Sensor Tower‘a göre, App Store ve Google Play Store‘da, ücretli uygulamalar, abonelikler ve uygulama içi satınalmalardan elde edilen gelir 2017’de yaklaşık 60 milyar doları buldu. Bu, tüketicilerin her iki mağaza için yaklaşık 43,5 milyar dolar harcadıkları 2016’ya kıyasla yüzde 35 arttığı anlamına geliyor.

Sensor Tower’ın son yayınladığı rapora göre ise dijital yayın kanalı Netflix, 2017 yılının kazannan ismi oldu. Oyun dışı uygulamalar arasında küreselde en fazla gelir elde eden Netfilix, şirket tahminlerine göre kullanıcılarından yaklaşık 510 milyon dolar brüt gelir elde etti. Böylelikle 2016’da 215 milyon dolarlık kullanıcı harcaması göre yaklaşık 2.4 katı arttı.

netflix-1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Google Play’de geçtiğimiz yıl 4. sırada yer alan Tinder, bu yıl en fazla gelir elde eden oyun dışı uygulama oldu. Netflix, beşinci sırada yer alan HBO NOW’ın hemen altında, 6. sırada App Store’a göre pek de parlak olmayan bir sıralamada yılı tamamladı.

2018’de içeriğe yaklaşık 8 milyar dolar harcama
Netflix’in bu başarısının arkasında orjinal içerik üretiminin rolü büyük. Şirket bu konuda da kesenin ağzını bir hayli açıyor. 2016 yılında içeriğe 5 milyar dolar harcayan Netflix’in, 2017’de içerikler için 6 milyar dolar harcadığı tahmin ediliyor. Netflix’in CFO’su David Wells, Netflix’in 2018 yılı için içeriğe 7 – 8 milyar dolar harcayacağını söylemişti. Öte yandan platform, içerik sayısına paralel olarak abonelik sayısını da hızla arttırıyor.

Netflix’in üçüncü çeyrek geliri yıllık yüzde 33 artışla 2,98 milyar dolara yükselmişti. Gelir yatırımcıların da yüzünü güldürürken, şirket yetkilileri platforma 5,3 milyon yeni üye kazandırdıklarını duyurmuştu.

İndirilen oyun dışı uygulamalarda ilk 10’da yok
Bu arada Netflix en yüksek hasılat yapan oyun dışı uygulama olsa da küreselde hem Apple Store hem Google Play’de en çok indirilen 10 uygulama arasında yer alamadı. İlk üçte WhatsApp, Messenger ve Facebook hem genelde hem de Google Play’de en fazla indirilen uygulamalar oldu.

netflix-2

 

Kaynak: Webrazzi

E-ticaret siteleri Black Friday’de ziyaretçi sayısını üçe katladı

ecommerce

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Dijital dünyanın nabzını tutan IAB Türkiye, Black Friday ve yılbaşı alışveriş istatistiklerini açıkladı. Yılbaşı alışverişleri sayesinde e-ticaret sitelerinin ziyaretçi sayısı Ekim ayına göre yüzde 35 artış gösterdi. Black Friday/Kara Cuma ile başlayıp yılın son gününe dek devam eden alışveriş çılgınlığı piyasayı önemli ölçüde canlandırdı.

Yılbaşı kampanyaları ve hediye alma telaşının etkisiyle e-ticaret siteleri 1 aydan fazla bir süre yoğunluk yaşadı. Black Friday/Kara Cuma çılgınlığının Türkiye’ye ulaşmasıyla başlayan ve akabinde yılbaşı alışverişleriyle perçinlenen yoğunluk, e-ticaret sitelerine yaradı.

18 Aralık gününden itibaren istatistiklerde gözlenen artış yılın son gününe dek devam etti. 18 ila 29 Aralık tarihleri arasındaki gerçek kullanıcı sayısı, Ekim ayıyla karşılaştırıldığında yüzde 35 oranında artış gösterdi. Bir diğer deyişle e-ticaret siteleri kullanıcı sayılarını 3’e katlamış oldu.

“Black Friday” rekor kırdırdı: En düşük kullanıcı artışı yüzde 90 seviyesinde

Amerika’da başlayıp tüm dünyaya yayılan ve markaların büyük indirimler sunduğu Black Friday/Kara Cuma ise e-ticaret sitelerinde yoğunluk rekoru kırılmasını sağladı. 24 Kasım günü kullanıcı sayısı istatistikleri, bir önceki haftanın günlük ortalaması ile karşılaştırıldığında yüzde 214 oranında ciddi bir artış gözlemlendi. Bu oran bazı alışveriş sitelerinde yüzde 300’ü geçti. Black Friday’de gerçek kullanıcı sayısını en az arttıran e-ticaret sitesi bile yüzde 90’ın üzerinde artış kaydetti.

 

 

Kaynak: Marketing Türkiye

Trend Dosyası: İlk Müdahale Edenler

January 16th, 2018 Trendler, Yaratıcı İşler

Trend Evrimi

trend evo

Marka Eylemleri

Dijital medya firması Take Part ile işbirliği yapan American Express Members Project’in üçüncüsünü gerçekleştirdi. Kart sahiplerinin zamanlarını veya paralarını kâr amacı gütmeyen kurumlara bağışlamasını teşvik eden proje Mart 2010-2011 aralığında 4.200.000 dolar bağış topladı.

a1

Markalı Hükümet

Unilever Cif’in Romanya yerel markasının başlattığı Clean Romania girişimi Şubat ile Mayıs 2014 arasında gerçekleşti. Proje, insanların ırkçı graffitilerin resimlerini mobil aplikasyon sayesinde markaya iletmesi ile şirketin graffitileri temizlemesi için bir ekip göndermesi şeklinde işledi. Marka aynı zamanda yaptıkları temizliklerin önce ve sonra fotoğraflarını internet üzerinden paylaştı.

a2

İlk Müdahele Edenler

Nisan 2016’da Ecuador’da 7.8 büyüklüğündeki deprem felaketi sonrasında Coca Cola kendi billboardlarını indirerek çadır yapılacak materyale dönüştürdü. Ayrıca marka bu girişimini Twitter üzerinden duyurdu ve bölgedeki bütün reklam kampanyalarının bütçelerini insani yardıma odaklamak amacıyla durdurdu.

a3

Tüketiciler, markaların dünyayı daha iyi bir yer yapmak için ‘‘neler‘‘ yaptığını önemsiyor. Bu sebepten kriz durumlarına neredeyse anında müdahele etmek amacıyla kaynaklarını kullanan büyük markalara değer veriyorlar. Ne de olsa çeviklik sadece yeni kurulmuş şirketlere özgü değil…

 

Neden Şimdi?

GÜNAHKAR BÜYÜK MARKA

Buradaki önemli etmen? Büyük markaların ekolojik ve sosyal açıdan günahkar olduğununu ve değişmeleri gerektiğini söyleyen uzun zamandır süregelen ve hala büyümekte olan düşünce tipi. Yakın zamanda yapılmış bir global araştırmaya göre tüketicilerin %80’i markaların bulundukları çevredeki sosyal ve ekonomik koşulları iyileştirmeleri gerektiğini düşünüyor. (Edelman, 2016)

 

ÇEVİK MANİFESTO

Bir sürü tüketici yeni başlangıç şirketlerinin daha etik ve bilinçli tüketime hizmet ettiğini düşünüyor. Bu düşüncenin temeli, yeni açlılmış şirketlerin çevikliği ile müşteri beklentilerine ve paylaşılan zorluklara eski markalara göre hızlıca cevap verebildiği fikri. Peki burada büyük markalar için fırsat ne? Kendi çevikliğini net bir şekilde göstermek! Kolay değil mi? Devamını okuyun…

 

ERİŞİM VE KAYNAKLAR

Başlangıç şirketlerinin çevikliği olabilir, ancak büyük markalarda başlangıç şirketlerinde olmayan muazzam kaynaklar, insan kapitali ve fiziksel erişim var. Büyük markalar bu kaynakları fiziksel erişim alanı olan yerlerin kriz anlarında akıllıca kullanırsa başlangıç şirketlerinin çevikliğini taklit emiş olur. Bu yaklaşım, markanızın iyi birşeyler yapmaya çalıştığını tüketicilere hissettirmek için güçlü bir yöntemdir!

 

Ne Yapmalı?

BÜYÜK MARKA KOZU

“İlk Müdahele Eden” olmanın en hızlı yolu ne? Kriz anında hangi altyapı ve servisleri anında koz olarak kullanabileceğinizi düşünün. Verzion ve Sprint’in de dahil olduğu ABD merkezli telekominikasyon şirketleri Belçika’daki terör saldırıları nedeniyle ülkeye ücretsiz aramalar yapılmasını sağladı. Aynı şekilde Uber, Sri Lanka’daki sel felaketi sonrasında mağdurlara ülke çapında hasta bakım paketleri ve erzak dağıtımı yaptı.

 

BÜYÜK MARKA YARATICILIĞI

Eğer var olan servis veya altyapıyı anında koz olarak kullanamıyorsanız kriz yerinde olan kaynak veya varlıklarınızı nasıl kullanabileceğinizi yaratıcı bir şekilde gözden geçirin. Coca Cola Ecuador depreminden sonra billboard posterlerini çadır muşambalarına dönüştürdü. Siz böyle durumlarda ne yapabilirdiniz?

 

GÜNAHLARDAN ARINMA

Evet, büyük markalar bir bağlamda günaha batmış durumda. Ama önceden dediğimiz gibi, dünyayı daha iyi bir yer haline getirmeyi misyon edinmiş markaları günahlarından arındıran bir yol bekliyor. “İlk Müdahele Eden” bir proje ise bu yolu size gösterebilir. Telekomünikasyon şirketi Maxis, Malezya’da sellere karşı su geçirmez acil durum telefon ağı kurdu. Sonraki adım? Bütün ülkedeki acil iletişimi sağlayan şirket olun!

a4

Sri Lanka’nın belli şehirlerindeki sel felaketi ardından Colombo Belediye Meclisi ve Sri Lanka Kızıl Haç Topluluğu ile işbirliği yapan Uber mağdurlar için toplanan yardım paketlerinin ücretsiz olarak toplanmasını ve dağıtımını gerçekleştirdi.

a5

Malezya telekominikasyon şirketi Maxis sel tehlikesi olan bölgelere özel, su geçirmez SOS ağı kurdu. Sel mağdurlarına yardımcı olmayı amaçlayan şirketin geliştirdiği sistem güç kaynakları veya mobil ağ arızalansa bile aktif olmaya devam ediyor. Portatif su geçirmez bağlantı noktaları birbirine bağlanarak SOS ağı oluşturuyor.

a6

Brüksel’deki terör saldırısı sonrasında ABD merkezli telekom şirketleri Verzion, AT&T ve Sprint, ABD, Belçika ve Türkiye arasında SMS’leri saldırlardan etkilenen insanlar ile ailelerin iletişim kurabilmesi için ücretsiz hale getirdi. Yine benzer olarak Google Belçika ve Türkiye’ye Google Hangouts, Hangouts Dialer ve Google Voice ile ücretsiz erişim servisi sundu.

Yaratıcı İşler: Ocak’18

January 16th, 2018 Genel

KFC’den “Bitcoin Kovası” hamlesi

Kripto paraların yükselen popülaritesine seyirci kalamayan KFC, Kanada’da Bitcoin ile satışa başladı.

KFC Kanada’nın resmi Twitter hesabından paylaştığı tweet ile duyurduğu gelişmeye göre, Kanadalılar 20 dolar değerinde ve sınırlı sayıdaki Bitcoin Bucket’ı (Bitcoin Kovası) Bitcoin aracılığı ile satın alabilecek. İçerisinde 10 çıtır tavuk parçası, waffle fry, elma dilim patates ve sosların bulunduğu Bitcoin Bucket’ın satışı ise KFC Kanada’nın web sitesi üzerinden gerçekleştiriliyor.

Satış sayfasında “Bitcoin’in düşüşleri ve yükselişlerine rağmen, Albay’ın orijinal tarifi her daim iyi. Öyleyse Bitcoin’lerinizi kovayla değiştirin ve yatırımınızı parmak yalatan bir şeye yapın” diyen marka, Facebook sayfası üzerinden de Bitcoin fiyatının ve esprilerin yer aldığı kesintisiz bir yayın sürdürüyor.

The Bitcoin Bucket

KFC Canada presents The Bitcoin Bucket. Sure, we don’t know exactly what Bitcoins are, or how they work, but that shouldn’t come between you and some finger lickin’ good chicken. Order: https://colonelandco.ca/products/the-bitcoin-bucket

KFC paylaştı: 11 Ocak 2018 Perşembe

THE WALL

Esperanza, Göçmen Hakları Projesi kapsamında hazırladığı reklam videosunda Amerika’da gündemi işgal eden, Meksika sınırına inşa edilen “Duvar”a değiniyor.Çocuklarla yapılan görüşmede Lego parçalarıyla hazırlanan “Duvar” şeklinde oyuncağa ve bunun ne kadar eğlenceli olduğuna söylenip çocukların görüşleri alınıyor. Reklamın mottosu ise ” Duvarların değil, geleceklerin inşa edilmesine yardımcı olun”