Aylık Arşiv: February, 2018

Chrome’da Reklam Engelleme Dönemi Başladı

February 23rd, 2018 Haberler

chrome

Daha önce açıklandığı üzere Google Chrome’un dahili reklam engelleyicisi bugün devreye giriyor. Chrome’un reklam filtreleme sistemi aracılığıyla, kullanıcıları rahatsız eden reklamların engellenmesi ve web sitesi sahiplerinin bu tip reklamlara yer vermekten vazgeçirilmesi hedefleniyor.

Google’ın tüm reklamları engellemek gibi bir amacı bulunmuyor. Chrome’un reklam engelleyicisi, Daha İyi Reklamlar Koalisyonu tarafından belirlenen standartları durmaksızın ihlal eden reklamları (tam sayfa,otomatik ses ve video oynatan ya da yanıp sönen reklamlar gibi) devre dışı bırakmaya yönelik çalışacak.

Chrome’un reklam engelleyicisi hem masaüstü hem de mobil tarayıcıda kullanılacak ancak mobil tarayıcı konusunda Google daha agresif bir tutum sergileyecek. İçerik yüklenmeden önce geri sayım yapan, pop-up formatında olan, otomatik ses ve video oynatan ve kapanmak bilmeyen inatçı reklamların hem masaüstü hem de mobilde engellenmesi hedefleniyor. Mobil tarayıcıda ise geri sayım yapmasa bile içerikten önce beliren reklamların önüne geçilmesi planlanıyor.

Reklam deneyimi konusunda yaşanan problemlerin büyük çoğunluğunun web sitesi sahiplerinin kontrolünde olduğunu söyleyen Chrome Mühendislik Müdürü Chris Bentzel, bu gerçekten yola çıkarak Google’ın kötü reklamlarla mücadelede üç aşamalı bir yol izleyeceğini söyledi. Buna göre, Google ilk olarak web siteleri değerlendirmeye alacak, ardından konu ile bilgilendirmede bulunacak ve son çare olan engellemenin dayatılmasından önce web sitelerine durumun düzeltilmesi için zaman tanıyacak. Kötü reklam deneyimine yol açan bir web sitesindeki reklamlar, durumu düzeltilmemesi durumunda, yapılan uyarının ardından 30 gün sonra engellenmeye başlayacak.

Reklam engelleyicisi masaüstünde tarayıcının adres çubuğunda, mobil tarayıcıda ise ekranın alt tarafında yer alacak. Hem masaüstü hem de mobil kullanıcılar, otomatik olarak kısıtlanan web sitelerindeki reklamları görüntüleyebilme seçeneğine de sahip olacak.

Google’a göre reklam engelleyicisinin asıl amacı web reklamlarının geliştirilmesi. Daha iyi reklam standartlarına uymayan web sitelerinin yüzde 42’sinin durumlarını şimdiden düzelttikleri de belirtiliyor.

KAYNAK: MediaCatOnline

2018’de Programatikte Öne Çıkacak Trendler Neler?

February 23rd, 2018 Haberler

programatik

Dijital reklam satın alma sektöründe programatiğin rolü gün geçtikçe artarken, öncelikle internet üzerinde çalışan işletmeler için verimli dönüşüm sağlıyor.

Zenith Programaik Pazarlama Öngörülerine göre, dünya çapındaki display reklam giderlerindeki programatik harcamaları 2019 yılına gelindiğinde yüzde 67 seviyesine çıkacak ve sektörde 84 milyar doları aşkın bir değer ortaya çıkacak. IAB rakamlarına göre ise Türkiye’de 2017’nin ilk yarısında geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 14,6 oranında büyüme sağlayan dijital reklam yatırımlarında en önemli değişim programatik yatırımlarında görüldü. Programatik yatırımları aynı dönemde yüzde 280 artış göstererek 625 milyon TL’yi aştı.

Programatik çözümlerin markaların müşterilerle ilgili sahip olduğu veriye bağlı olarak doğru hedef kitle ile doğru bağlamda buluşmalarına olanak tanıdığına dikkat çeken RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, pazarlama uzmanlarının programatik yatırımlarında göz önünde bulundurması gereken 3 önemli trendi şu şekilde sıralıyor:

AI yaygınlaşıyor:

Yapay Zekâ (AI), içerisinde büyük veri olan birçok sektör için bir standart haline geldi. Elbette e-ticaret de bu sektörler arasında yer alıyor. Şirketlerin dijital platformları için geliştirdikleri ve keşfettikleri AI çözümleri ile rekabetteki makas açılıyor.

Programatik medya satın almada da AI trendi göze çarpıyor. Özellikle Talep Yönlü Platformların (DSP) dikkat etmesi gerekiyor, artık geleneksel hale gelen ‘makine öğrenimi’ çok daha akıllı ‘derin öğrenme’ yöntemlerine yerini bırakıyor. Makine öğreniminin yenilikçi bir alt kırılımı olan Derin Öğrenme, insan beynini çok yakından taklit ediyor, veriyi işliyor ve bir insan gibi karar verecek yöntemler yaratıyor.

Sağlık, otomobil otomasyonu ve e-ticaret gibi birçok dijital endüstri ve sektörde uygulanmasının yanı sıra dijital satın alma modellerinde de birçok alanda görülecek Derin Öğrenme, kendi kendine gelişen algoritmalar sayesinde açık artırma sistemi içerisinde milyarlarca veriyi işleyerek saniyeler içerisinde doğru satın almanın gerçekleşmesini sağlıyor.

Arz Yönlü Platformların (SSP) da dikkat etmesi gereken bu alanda, kendi kendine öğrenen algoritmalar optimum reklam yerleşimi bilgisini DSP’ler için elde ediyorlar. Böylece maliyetleri optimize ederek, fazla reklam harcamalarının önüne geçilmesi sağlanıyor.

(more…)

Gmail ile AMP’yi Birleştiren Google, Domine Olduğu Pazarda Yeni Bir Döneme Mi Giriyor?

February 23rd, 2018 Haberler

GmailAMP-Pinterest-Blog-01_1

 

 

 

Kullanıcılar, daha hızlı ve pratik olması nedeniyle, iletişimlerinde her geçen gün daha fazla sohbet uygulamalarını tercih etseler de, düşünülenin aksine e-posta kullanımı gün be gün artıyor. 2017’de 3,7 milyarı bulan e-posta kullanıcı sayısının 2021’e gelindiğinde 4,1 milyarıgeçmesi bekleniyor. Artışın internet nüfusuna yeni kullanıcıların eklenmesinin rolü büyük.

Markalar için ise e-posta kullanımı önemi bir pazarlama aracı. Özellikle araştırmalar, e-posta pazarlamasının sosyal medya ile birlikte kullanıldığında daha fazla etkili olduğunun altını çiziyor. Başarılı bir e-posta kampanyası için ise doğru kitleye ulaşmak bir yana dursun, zamanlama, mesajın içeriği ve sunuluş şekli de mühim.

AMP for Gmail

Teknoloji devi Google‘a ait bir ürün olan Gmail’se markaların tüketicileri ile daha fazla interaktif bir iletişim sağlayabilmeleri için yeni bir özellik ekledi. Buna göre Google, Gmail ile AMP’nin (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar) gücünü birleştirdi. “AMP for Gmail” isimli özellik ile geliştiricilerin daha ilgi çekici, etkileşimi yüksek ve uygulanabilir e-posta deneyimleri oluşturmaları hedefleniyor.

Bu arada Booking.com, Pinterest şirketler AMP özelliğini e-postaları ile birleştirerek tüketicilere daha interaktif deneyimler yaşatmaya başladılar. Blogundan duyurduğu bilgilere göre, özellik 13 Şubat’tan itibaren kullanıma açıldı.

Kullanıcıları Gmail’e hapseder mi?

“AMP for Email” açık kodlu bir sisteme sahip olduğundan, diğer e-posta işlemcileri de özellikten yararlanabilecekler. Ancak yeni özelliğin tartışmaları da beraberinde getirdiğini paylaşalım. Kimilerine göre, entegrasyon on yıllar boyunca temelinde orijinal kalan e-posta yapısına uygun değil ve bu değişim korkunç bir fikir. Yapılan değişimin kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamanın ötesinde rekabet baskısını da önplana çıkaracağı düşüncesi yaygın.

Tıpkı Facebook’un yaptığı gibi Google’ın da başta başkalarının içeriği üzerindeki kontrolünü genişletmek için pazar gücünü kullanacağı düşünülüyor. Bu sayede Google, içeriğin kendisinde tanımlamış olduğu bir sistem yaratmaya çalışıyor olabilir. Kullanıcıların hiç bir siteyi, sosyal medya platformunu ya da dijital mağazayı ziyaret etmeden, tüm işlemleri Gmail üzerinden yapmalarına neden olması, sadece Google’ın hanesine puan kazandıran bir sisteme geçiş yapılacağı riskini beraberinde getiriyor. Kullanıcılar için platform değiştirmeden işlerini görmeleri onlara avantaj gibi görünse de, sistem e-postalarına hapsolan bir kitlenin oluşmasına neden olabilir.

AMP,  Google’ın kullanıcıları için mobil sayfaların yüklenmesini hızlandırması bahanesi ile yarattığı bir sistem. 2015’te duyurulan özellik 2016 yılında tüm kullanıcılarına açılmıştı.

KAYNAK: Webrazzi

Trend Dosyası: Anonim Bireyler

February 23rd, 2018 Trendler

Trend Evrimi

dasda

Senin İtibarın

dvdd
Betasını 2012 Ağustos ayında sunan McAfee Social Protection, Facebook üzerindeki fotoğraflarınıza kimlerin erişebileceğinin kontrolünü sunan bir uygulama olarak karşımızda. Social Protection; istediğiniz zaman fotoğraflarınızın blurlu veya tanınamaz hale gelmesini sağlarken, fotoğrafların paylaşılmasını, kopyalanmasını, basılmasını ve ekran görüntüsünün alınmasını da kısıtlıyor. (more…)

Yaratıcı İşler: Karaciğerimle Tanış

February 23rd, 2018 Yaratıcı İşler

Karaciğerimle Tanış!

Birçoğumuz arkadaşlarımızla, iş arkadaşlarımızla ve ailemizle sosyalleşmek için içki içmeyi araç olarak kullanırız. Düzenli içki içmeyi normalleştirmek, kronik içki içme sorununu yaşayan bir jenerasyon yarattı. Bu sebepten, sosyal içki tüketiminin en büyük kurbanı karaciğer için, kötü alışkanlıkların önüne geçecek ve daha sorumlu şekilde içki tüketimini sağlayacak bir uygulama yaratmak amaçlandı.

Karaciğerimle Tanış; sosyal içki tüketimini daha iyi yönetmenizi sağlayacak dünyanın ilk chatbotu olarak karşınızda.

Yıllardan beri biraz hırpalansa dahi karaciğeriniz, akşamdan kalma durumları engellemek, daha sorumlu bir tüketici olmak ve ne kadar içtiğinizin takibini yapmak için size bazı ipuçları vermeye hazır ve bu durumdan oldukça mutlu. Karaciğeriniz akşamdan kalma durumları engelleyecek seviyede içmenize yarayan bir takip sistemi ile haftalık ne kadar içki içtiğinizin bilgilerini (eğer bir sebepten dolayı, unutursanız diye) sunmakta .

Bu reklam Bleublancrouge tarafından, kar amacı gütmeyen kurum etiketi ile Kanada’da yayınlanmıştır.

Diesel- Go With the Fake!

Birkaç gün önce gizlice Diesel, New York’un en ünlü imitasyon merkezlerinin güzergahı olan, Beşinci Bulvar’dan veya moda ikonlarından oldukça uzak, Canal Caddesi’nde Deisel isimli özgün bir imitasyon mağazası açılışında bulundu.

Aldıklarının Diesel dizayn ekibi tarafından türünün tek örneği olarak üretildiğinden habersiz şekilde alışveriş yapan müşteriler aldıkları ürünün Deisel markasıyla gizlenmiş olduklarını farkedememiş olmalılar.  Bazı müşteriler koleksiyon ürünü olabilecek oldukça nadir parçaları elde ettiler. Canal Caddesi’nde komşularıyla beraber, kendi orijinal tarzıyla ve güvenli satış deneyimiyle gerçekleştirilen bütün deney, kendi stilini yaratma cesaretine sahip herkes tarafından videolar ile kayıt altına alındı.

Reklam filmi Birleşik Devletler’in Diesel firması adına Publicis tarafından, moda kategorisi altında yaratıldı.